本地生活
2025-03-18
连锁酒店抖音本地生活：入住率提升40%
通过抖音本地生活团购+短视频种草，帮助连锁酒店在淡季实现入住率逆势增长。
+40%
入住率提升
85%
团购核销率
Background
客户背景
品牌在全国拥有80+家门店，主要分布在新一线和二线城市，淡季入住率仅55%，急需开拓新的获客渠道。
Goals
投放目标
淡季入住率从55%提升至75%
抖音团购月核销2000+单
新客占比提升至40%
Strategy
策略执行
策略 1
场景化内容：拍摄『周末短途游』『商务出差首选』等系列短视频，展示房间设施和周边配套。
策略 2
团购套餐设计：推出『连住2晚8折』『含早餐特惠』等组合套餐，提升客单价。
策略 3
达人探店：邀请本地生活达人实地体验，真实分享住宿感受。
策略 4
LBS精准投放：锁定门店周边50公里范围，定向商旅和休闲出行人群。
Results
投放成果
淡季入住率从55%提升至77%，提升40%。
抖音团购月均核销2,400单，核销率85%。
新客占比达42%，会员转化率35%。